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“2016-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加，2019年中國體育用品零售商品銷售額達到261億元。新冠肺炎疫情對我國體育用品行業(yè)造成一定的影響，人們參與相關戶外體育活動的大幅降低。預計2020年中國體育用品零售商品銷售額將達到230億元左右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網(wǎng)

1、體育用品行業(yè)需求情況

隨著政策利好、人民體育消費需求的提高，我國體育用品行業(yè)的發(fā)展將進入新時期。體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等。而跑步作為一項大眾體育運動，近幾年跑步類產(chǎn)品更是需求增長迅猛。2016-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加，2019年中國體育用品零售商品銷售額達到261億元。新冠肺炎疫情對我國體育用品行業(yè)造成一定的影響，人們參與相關戶外體育活動的大幅降低。預計2020年中國體育用品零售商品銷售額將達到230億元左右，具體如下：

資料來源：國家統(tǒng)計局、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從各個地區(qū)企業(yè)主要生產(chǎn)規(guī)模來看，我國內(nèi)體育用品制造企業(yè)主要集中在廣東、浙江、江蘇、福建、上海、山東、北京七個省市，前七省份產(chǎn)業(yè)集中度達到70%左右。結合各省發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標，體育產(chǎn)業(yè)主要集中在福建、廣東、江蘇、山東、浙江五省。我國2025年體育產(chǎn)業(yè)目標為71100億元;其中，福建、廣東、江蘇、山東、浙江五省體育規(guī)劃目標規(guī)模全國居前，分別為10000億元、9000億元、7200億元、6000億元、5000億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、體育用品行業(yè)市場格局

我國自2010年之后國內(nèi)體育用品品牌的市場份額逐年下降，Nike、adidas兩大巨頭市場份額總和則常年占據(jù)我國體育用品行業(yè)總體市場份額的30%以上。在安踏、李寧、特步三大本土運動品牌中，安踏是行業(yè)里市值最高的公司。

2020年耐克市占率排名第一，達到22.9%，阿迪達斯市占率排名第二，為19.4%。所以，從市場角度來看，耐克市場份額領先于阿迪達斯。

資料來源：公司財報、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢

疫情進一步模糊了工作與休閑時間的界限，越來越多的人開始接受全天候穿著舒適的運動服。隨著時尚及奢侈品牌越來越多地進入這一領域，體育用品生產(chǎn)商需要利用其創(chuàng)新能力和市場知識來贏得日益激烈的競爭。

可持續(xù)性發(fā)展成為后疫情時代的新常態(tài)。各大公司通過推出更具可持續(xù)性的產(chǎn)品來滿足消費者新的訴求。新的消費浪潮產(chǎn)生了新的生產(chǎn)模式。面對這一棘手的問題，品牌需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費者更直接地參與到環(huán)境保護中。體育用品產(chǎn)業(yè)里，環(huán)保產(chǎn)品的比例近來以每年64％的速度增長。預計到2025年，25％的體育用品將實現(xiàn)綠色可持續(xù)性發(fā)展。

疫情期間實體店關閉，線上業(yè)務的銷售額提升到了一個新的水平。2020年，許多消費者改變了消費模式，更加青睞上網(wǎng)購物。預計2021年線上銷售將穩(wěn)定在整體的25％左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速調(diào)整其業(yè)務模式，以電子商務為中心，提供一種全渠道消費體驗模式。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WW）

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