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1. 行業(yè)主要產(chǎn)業(yè)政策

智能可穿戴設備行業(yè)作為國家鼓勵和支持的產(chǎn)業(yè)，近幾年來， 相關(guān)政府部門先后出臺多項產(chǎn)業(yè)政策支持和鼓勵其發(fā)展。涉及的主要產(chǎn)業(yè)政策 如下表所示:

智能可穿戴設備行業(yè)屬于市場化程度較高的行業(yè)，政府部門和行業(yè)協(xié)會僅對本行業(yè)實行行業(yè)宏觀管理，未對行業(yè)的經(jīng)營資質(zhì)和準入門檻作出具體要求，企業(yè)的業(yè)務管理和生產(chǎn)經(jīng)營基本按照市場化方式運作，行業(yè)競爭格局也是市場化競爭所呈現(xiàn)的結(jié)果。

2. 行業(yè)發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢

2.1 智能可穿戴設備的定義及特征

智能可穿戴設備指可以直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式智能設備，它是基于人體自然能力或環(huán)境能力，通過內(nèi)置傳感器、無線通信、集成芯片、多媒體技術(shù)等實現(xiàn)用戶信息交互、人體健康監(jiān)測、健康放松及生活娛樂等功能的智能設備。

智能可穿戴設備是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云存儲技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷融合創(chuàng)新的最佳載體，具有可穿戴性、可移動性、可持續(xù)性、可交互性以及簡單操作性五大基本特征，各個特征的具體內(nèi)涵如下表所示:

而從產(chǎn)品的性質(zhì)來看，智能可穿戴設備主要分為消費級智能可穿戴設備和醫(yī)用級智能可穿戴設備。消費級智能可穿戴設備主要針對普通人群，通過運動監(jiān)測、肌肉放松、康復理療等方式實現(xiàn)用戶的自我健康管理和健康狀況改善，代表性產(chǎn)品包括健康手表、可穿戴按摩儀、智能腕帶等常見產(chǎn)品，以及智能服裝、書包、鞋襪等各類非主流產(chǎn)品形態(tài);而醫(yī)用級智能可穿戴設備主要服務對象為各類疾病患者人群，為特定疾病患者人群提供監(jiān)測防范和對慢性病患者人群進行治療指導，代表性產(chǎn)品有血壓計、血糖儀、血脂檢測儀、可穿戴心率除顫器等。

可穿戴設備的起源可追溯到上個世紀 70 年代，美國、加拿大等國家研究者深入研究可穿戴計算領域，智能可穿戴設備得到學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界廣泛關(guān)注。2012 年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設備元年”。在智能手機、平板電腦的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設備成為了智能終端產(chǎn)業(yè)消費電子產(chǎn)品發(fā)展主力。

隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人類對生活品質(zhì)的要求逐步提高，健康意識越發(fā)強烈，健康觀念逐漸從“有病才醫(yī)”向“無病預防，有病干預、注重康復” 轉(zhuǎn)變。為迎合人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多智能可穿戴設備加入健康功能，不僅能滿足消費者的市場需求，同時也使得智能可穿戴設備種類更加豐富。從應用場景來看，目前智能可穿戴設備主要應用于健康監(jiān)測、康復護理等健康領域。

2.2 智能可穿戴設備行業(yè)規(guī)模

2.2.1 全球市場情況

全球智能可穿戴設備出貨量持續(xù)保持強勁增長。據(jù) IDC 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球智能可穿戴設備總出貨量 2014 年-2021 年復合增長率為 51.69%，其中，2020 年全球智能可穿戴設備出貨量為 4.45 億臺，同比增長 25.00%;2021 年全球智能可穿戴設備出貨量為 5.34 億臺，同比增長 20%;預計 2021-2025 年全球智能可穿戴設備出貨量復合增長率約為 26.28%，2025 年預計出貨量將達到 13.58 億臺。

據(jù) Gartner 預測，到 2022 年全球消費者在智能可穿戴設備上的支出合計可達到 938.58 億美元，較 2019 年將增長 476.64 億美元，三年間實現(xiàn)近 100%的增幅。

2.2.2 中國市場情況

近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與居民可支配收入不斷提高，居民的購買力逐漸增強，良好的經(jīng)濟環(huán)境推動了我國智能可穿戴設備的普及。2016-2020 年我國智能可穿戴設備行業(yè)市場規(guī)模由 175.2 億元增長至 632.2 億元，年復合增長率為 37.8%。伴隨著未來居民健康的意識的進一步提升，以及行業(yè)相關(guān)技術(shù)的進一步優(yōu)化，我國智能可穿戴設備行業(yè)將擁有更為廣闊的市場增長空間，預計 2025 年我國智能可穿戴設備行業(yè)市場規(guī)模將達 1,573.1 億元。

其中，消費級智能可穿戴設備是目前行業(yè)市場上的主要品類。2016-2020 年我國消費級智能可穿戴設備市場規(guī)模由 147.9 億元增長至 507.6 億元，年復合增長率達到 36.11%。消費者對健康保養(yǎng)需求的日常化和大眾化對行業(yè)產(chǎn)生更加積極的推動作用，預計 2025 年我國消費級智能可穿戴設備市場規(guī)模將達到 1,110.5 億元。

2.3 智能可穿戴設備細分市場狀況

按摩儀器是根據(jù)物理學、仿生學、生物電學、中醫(yī)學以及多年臨床實踐而研制開發(fā)出的新一代保健器材，通常運用機械、電子、電熱等技術(shù)方法模擬各種按摩手法，旨在幫助器具使用者緩解疲勞、舒緩神經(jīng)、放松肌肉、促進血液循環(huán)，以達到保健強身效果。按摩儀器的技術(shù)原理包括機械按摩、氣囊按摩和弱電流脈沖按摩等種類。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、人們生活水平的日益提高，在消費觀念和消費水平轉(zhuǎn)變與提升的背景下，按摩儀器行業(yè)得以快速發(fā)展。而隨著電子技術(shù)的進步和新材料的應用，按摩裝置實現(xiàn)了精確化和小型化控制，用戶體驗的優(yōu)化也進一步推動了按摩儀器的市場發(fā)展。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，2021 年我國按摩儀器市場規(guī)模達到 144 億元，預計于 2027 年將增長至 237 億元，年均復合增長率達到 8.65%。

按摩儀器主要分為大型按摩儀器和小型按摩儀器，大型按摩儀器主要為具備全身按摩功能的按摩椅、按摩床墊等，而小型按摩儀器則為作用于特定部位的便攜式按摩產(chǎn)品，例如頭部、頸部、腰部等按摩產(chǎn)品。相較于按摩椅等大型按摩器具，小型按摩儀器因其客單價低、體積小、便攜性強等特點，近年來增速較高，目前市場占比已經(jīng)超過大型按摩儀器。隨著用戶對按摩儀器便攜屬性要求的進一步提高，以及產(chǎn)品應用場景與智能化的需求，更為精巧的可穿戴按摩儀應運而生，如可穿戴頸椎按摩儀、可穿戴腰部按摩儀等。

2.4 智能可穿戴設備行業(yè)發(fā)展趨勢

2.4.1 居民收入水平不斷提升，推動健康消費需求持續(xù)增長

近年來，伴隨我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，我國的居民收入水平持續(xù)保持較快增長。根據(jù)《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，我國居民人均可支配收入從 2017 年的 25,974 元提升至 2021 年的 35,128 元，年均復合增長率達 7.8%。隨著居民收入的增加和生活水平的提高，人們的消費能力及健康消費意識都隨之提升，國內(nèi)智能可穿戴設備的消費有望同步增長。

2.4.2 居民醫(yī)療保健消費支出逐步增長，整體健康意識覺醒

在健康意識逐步加強的背景下，我國居民人均醫(yī)療保健消費支出持續(xù)增加，占人均消費支出的比例不斷上升。2017-2021 年人均醫(yī)療保健消費支出由 1,451 元提高至 2,115 元，年均復合增長率達 9.9%，占人均消費支出的比例由 7.9%擴大至 8.8%。2020 年人均消費支出略有下滑，而隨著宏觀經(jīng)濟復蘇，未來人均醫(yī)療保健消費支出有望延續(xù)增長的態(tài)勢。同時，消費升級促使消費需求從“剛需消費”向“生活品質(zhì)”轉(zhuǎn)變，消費者更加關(guān)注醫(yī)療保健等方面的消費以改善生活品質(zhì)，進而促進可穿戴設備市場規(guī)模持續(xù)增長。

2.4.3 “亞健康”群體擴大化，職場人士頸腰椎問題突出

近年來，經(jīng)濟水平的逐步提高使得人們生活節(jié)奏不斷加快，高強度的工作導致職場人士容易進入亞健康狀態(tài)，長期受到頸椎、腰椎及血液循環(huán)不暢等慢性病的困擾。據(jù)《2022 年國民健康洞察報告》顯示，在 70 前、70 后、80 后、90 后、95 后、00 后這六個年齡段的人群里，95 后健康自評分最低，00 后近一年健康困擾數(shù)量最多，中青年健康問題日益凸顯。

此外，辦公群體頸腰椎問題突出。在電子化辦公的場景下，職場人士需要長時間使用電腦、手機等電子設備，容易導致肩背酸痛、頸椎腰椎僵硬、眼部疲勞腫脹等。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021 職場白領健康圖鑒》顯示，白領群體腰椎/頸椎問題占比達到 67%，與睡眠問題并列為最普遍的職場健康問題。職場人士廣泛受到健康困擾，促進未來智能可穿戴設備市場需求持續(xù)釋放。

2.4.4 商旅辦公人群規(guī)模擴張，可穿戴健康產(chǎn)品市場廣闊

隨著不同國家和地區(qū)之間產(chǎn)品與服務貿(mào)易的日漸活躍，我國差旅群體規(guī)模持續(xù)擴張。以高鐵為例，據(jù)國家鐵路局統(tǒng)計，2019 年國家鐵路旅客發(fā)送量達到 35.8 億人次，2016-2019 年復合增長率達到 8.9%。職場人士在高頻商旅過程中普遍存在身體不適等現(xiàn)象，隨著消費者在長途旅程下對舒適性的需求提高，我國智能可穿戴設備需求呈現(xiàn)增長趨勢。職場人士的工作屬性為智能可穿戴設備帶來增量客群，適用于旅途和辦公環(huán)境的可穿戴式理療健康產(chǎn)品，能夠更好地滿足商旅人群個人護理與健康保健的需求。

2.4.5 日常養(yǎng)生護理需求持續(xù)提高，帶動可穿戴設備需求釋放

近年來，人們對健康養(yǎng)生的重視程度逐漸提高，消費目的由患病后的醫(yī)療型消費向患病前的預防型消費轉(zhuǎn)變，日常養(yǎng)生護理需求市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)央視財經(jīng)發(fā)布的《中國青年消費大數(shù)據(jù)》顯示，健康養(yǎng)生成為 2020 年青年人消費前三名，占總消費比重的 26.11%。90 后成為養(yǎng)生消費的主力，保健、按摩等健康相關(guān)消費持續(xù)增長。相較高客單價、受地域限制的定點消費模式，智能可穿戴產(chǎn)品兼具時尚美觀與自助便攜的優(yōu)勢，而產(chǎn)品技術(shù)的進一步提升將持續(xù)推動可穿戴設備的推廣與普及。

2.4.6 老齡化趨勢加深與慢性病人口增加，推動健康監(jiān)測產(chǎn)業(yè)的成長

隨著人口老齡化進程不斷加快，慢性病負擔日益加深，人們健康意識持續(xù)提升，我國健康監(jiān)測與管理市場需求也相應呈現(xiàn)增長趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020 年全國 60 歲及以上人口數(shù)量為 2.6 億人，占總?cè)丝?18.7%，十年來老年人口增長近 8,000 萬，與此同時，我國慢性病人口基數(shù)龐大。老齡化趨勢加深與慢性病的人口增加為智能可穿戴設備提供了發(fā)展契機，具備健康監(jiān)測功能的可穿戴產(chǎn)品能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)潛在風險，及時干預與預防疾病的發(fā)生，從而實現(xiàn)自我日常健康監(jiān)控及管理。

3. 行業(yè)主要壁壘

3.1 技術(shù)壁壘

智能穿戴行業(yè)具有技術(shù)升級較快、產(chǎn)品持續(xù)迭代的特點，需要依托于持續(xù)的技術(shù)升級或產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費者，從而推動產(chǎn)品的銷售。行業(yè)內(nèi)企業(yè)一方面需要在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎上探索新的技術(shù)路徑和應用方案，推出差異化的新產(chǎn)品系列;另一方面需要針對存量產(chǎn)品的現(xiàn)有技術(shù)方案持續(xù)升級迭代，搭載新的功能模塊，提升產(chǎn)品的使用體驗。因此，上述行業(yè)特征對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平和知識產(chǎn)權(quán)儲備提出了較高的要求。

3.2 品牌壁壘

目前國內(nèi)智能可穿戴設備行業(yè)市場參與者數(shù)量較多，產(chǎn)品性能參差不齊，因此品牌知名度成為了消費者選擇產(chǎn)品時的重要參考。而品牌形象的樹立是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、品牌定位和營銷網(wǎng)絡等諸多方面，投入大量人力物力并長期耕耘的結(jié)果，品牌定位與品牌經(jīng)營的長期性和復雜性，決定了本行業(yè)的新進入者難以在短時間內(nèi)樹立穩(wěn)固的品牌形象。

3.3 渠道壁壘

由于智能可穿戴設備的消費群體是個人與家庭用戶，因此建立能夠面向全國的多層次銷售網(wǎng)絡是實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，目前國內(nèi)的銷售渠道既包括天貓、京東、抖音等線上電商平臺，也包括門店、專柜、禮品等線下渠道。上述銷售渠道的建立不僅需要一定的時間積累和資源投放，同時也依賴于豐富的渠道運營經(jīng)驗和合作伙伴支持，因此行業(yè)的新進入者較難在短時間內(nèi)完成渠道網(wǎng)絡的建設。

4. 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、面臨的機遇與挑戰(zhàn) 

4.1 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及面臨的機遇 

4.1.1 國家政策鼓勵行業(yè)發(fā)展

智能可穿戴設備行業(yè)作為國家鼓勵和支持的產(chǎn)業(yè)，近幾年來，相關(guān)政府部門先后出臺多項產(chǎn)業(yè)政策支持和鼓勵其發(fā)展。

4.1.2 居民健康消費意識推動行業(yè)需求

隨著國民經(jīng)濟的逐漸提升和健康消費意識的覺醒，市場對于智能可穿戴設 備的需求也不斷提高。

4.2 面臨的挑戰(zhàn)

4.2.1 市場競爭加劇

智能可穿戴設備行業(yè)屬于高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)品類目多、更新迭代快、市場前景廣闊等特征，因而市場參與者逐漸增多。一方面，部分知名消費電子企業(yè)和醫(yī)療設備企業(yè)積極開展產(chǎn)品布局，利用其龐大的資金實力、領先的渠道優(yōu)勢搶占市場;另一方面，部分中小企業(yè)利用價格優(yōu)勢、采取追隨戰(zhàn)略搶占市場，行業(yè)整體處于充分競爭狀態(tài)。市場競爭加劇的環(huán)境下所引發(fā)的重營銷輕研發(fā)、盲目追隨等現(xiàn)象不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

4.2.2 行業(yè)規(guī)范化程度不高

智能可穿戴設備行業(yè)起步較晚、發(fā)展時間較短，國家標準、行業(yè)規(guī)范以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)進行統(tǒng)一管理的專項法律法規(guī)都仍在逐步完善中，導致現(xiàn)階段部分質(zhì)量和性能欠佳的產(chǎn)品流入市場，該等產(chǎn)品影響了消費者心中的行業(yè)形象和對產(chǎn)品的信任。

4.2.3 知識產(chǎn)權(quán)制度保障不足

智能可穿戴設備行業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。然而，行業(yè)內(nèi)部分欠缺創(chuàng)新動力與研發(fā)實力的企業(yè)通過模仿甚至抄襲知名企業(yè)的產(chǎn)品進行銷售，導致知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的情況時有發(fā)生。當前對該等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，以及對于技術(shù)創(chuàng)新和知識成果的保護力度均存在進一步提升空間。

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